Ma crème de jour est devenue un grand cru

LUXE - Une nouvelle crème contour des yeux créée en association avec Château Yquem. C’est la dernière-née de Dior, dans la gamme «L’Or de vie». Un produit lancé en mars dernier, qui s’appuie sur l’univers du blanc le plus cher du monde, et qui confirme le rapprochement engagé entre l’univers du vin et celui de la cosmétique. Les échanges semblent en effet s’accélérer. Après les pionniers de Caudalie, qui durent batailler ferme avec des banquiers dubitatifs pour lancer en 1995 leur ligne de vinothérapie sur les terres de Smith Haut Laffitte, la maison Lancôme fut la première à emboîter le pas en 2000, avec un soin anti-vieillissement aux pépins de raisins (qu’elle arrêta au bout de quelques années). Et les autres ont suivi. Des spas spécifiques se développent un peu partout dans les régions viticoles, comme le spa Bourgogne «vignes et bien être» à Meursault, une toute nouvelle marque, Elaÿs, vient d’apparaître, élaborée à partir de Champagne et de feuille de vigne, qui promet «nature et glamour», et à l’étranger c’est la même tendance, avec notamment les soins Davi, nés des vignobles californiens de la famille Mondavi.

«Dans le domaine des cosmétiques, les femmes sont de plus en plus en quête de naturel et d’authenticité, et c’est précisément ce qu’offre la vigne, avec ses notions de terroir, ses châteaux aux histoires souvent très anciennes et très fortes, explique Marie Mascré, à la tête de l’agence Sowine, spécialisée dans le marketing du vin. Par ailleurs, pour les spiritueux, le consommateur est de plus en plus une consommatrice. Le vin utilise donc les codes des cosmétiques, et vis versa».  Entre Dior et Yquem, les deux marques du groupe LVMH, outre la couleur dorée, c’est surtout sur le niveau des prix que les élixirs se sont alignés (380€ le flacon de 15ml !). Cette association inédite travaille sur la part de rêve de chaque enseigne : du luxe, du précieux, de l’exceptionnel.

Six mois après la diffusion des deux premiers soins (la crème et l’extrait) en septembre, Dior enrichit sa gamme du nouveau contour des yeux. Le marché est en plein développement. Chez Caudalie, la directrice, Mathilde Thomas, se réjouit d’avoir «suscité des réactions». Elle se dit «fière et flattée» de l’entrée dans l’arène de son concurrent prestigieux. Avec un recul de plus de dix ans, les défricheurs du bordelais ont acquis une sérieuse avance. Montée à deux, la marque compte désormais 450 salariés, 25 références pour le visage, 20 pour le corps, et dix filiales dans le monde. Après le spa de Smith Haut Laffitte, créé en 1999, puis celui de la bodega Marques de Riscal, dans la Rioja (Espagne), un nouvel établissement de 800 m2 ouvrira en septembre au Plaza de New York. De quoi regarder sereinement la bataille s’organiser. Après une nouvelle découverte de l’université d’Harvard sur une molécule de l’extrait de sarment, Estée Lauder serait à son tour prête à se lancer. Mais l’idée, dans le fond, est-elle vraiment si moderne ? En son temps, déjà, la Pompadour, grande amatrice de Champagne, avait su pointer les vertus de la bouteille : celle « qui rend la femme encore plus belle… et donne de l’esprit aux hommes ! ».

Laure Espieu

Comments

[Rédigé par : Cécile]

Quand arrêtera t-on de prendre les femmes pour des billes avec les cosmétiques qui ne tiennent jamais leurs promesses et qui ne font diminuer que le contenu de notre porte monnaie.Heureusement pour les internautes qu'il y a des sites de discussions concernant toutes ces crèmes fabuleuses et autres produits supposés miraculeux jugés à la hauteurs des résultats , souvent moyens ou négatifs.Le plus efficace reste la chirurgie esthétique (quand on en a les moyens )encore faut-il que ces actes soient pratiqués par des professionnels du bistouri ! et non des charlatans. Là encore les quelques exemples ratés sur des célébrités devraient nous faire réfléchir (certes ne pas se laisser aller )et accepter l'ordre des choses quand bien même il y a toujours cette part de féminité qui résiste et qui nous fait chaque fois tomber dans le panneau.

[Rédigé par : G.Padbol]

parce que vous le valez bien.

[Rédigé par : P.Nible]

Ou est le trou du cru ?

[Rédigé par : Yoland]

This is great info to know.